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  • [ 平面理論教程 ] 如何從交互設計中淺談文案設計這件小事—- 設計教程




    教學主題: 如何從交互設計中淺談文案設計這件小事

    大家好!! 小編今天來和大家分享關於 設計教程中的平面理論教程教學

    今天的這個教學主題是: 如何從交互設計中淺談文案設計這件小事

    這教學的重點為這幾點 [ 設計,小事,這件,如何,交互,溝通,活動,文案,用戶,我們, ]

    希望你可以從這幾點中領悟到修圖的精華

    本文重點

    在4A公司中有一個專門崗位,叫廣告文案師(Copy Writer),專門負責廣告文案的撰寫。在互聯網環境中,這類崗位就很少啦(據說以前有,後來都各自轉崗了)。目前營銷活動頁面上的文案大多是由運營同學提供的,但運營同學提供的文案往往是從商業角度出發的,而

    在4A公司中有一個專門崗位,叫廣告文案師(Copy Writer),專門負責廣告文案的撰寫。在互聯網環境中,這類崗位就很少啦(據說以前有,後來都各自轉崗了)。目前營銷活動頁面上的文案大多是由運營同學提供的,但運營同學提供的文案往往是從商業角度出發的,而不是從用戶角度。既然提到用戶,那交互設計師自當站出來,總結一下最近的思考。

    當然,這裡的“文案”不是單純的指看到的文字類信息,而是廣義上的整體包裝感受。

    文案,一場有效的溝通

    看多了別人寫的文案,也嘗試自己寫文案,漸漸發現:寫文案就像與人說話,要言之有物,有效的互動。

    提到說話,我們第一想到的就是聊天。聊天更多的是三兩好友,天南海北的打趣逗樂吹牛B,悠哉消磨時光。而這裡提的“說話”,更像是一場分享、一次促膝長談。

    圍繞一個主題,深入剖析,互相交流后各有所得的狀態。 —— 這是我理解的“有效溝通”。

    如何從交互設計中淺談文案設計這件小事

    當然,現實生活中的溝通大多近距離的,有面部表情等肢體動作,更加直接有效。而在屏的這頭與那頭,少了這兩大因素的同時,也多了更多的干擾因素,如網絡中斷、現實生活中的叫停等。因此,我們更關注頁面/站點整體的呈現。文案不是單純的指文字部分的信息,還包含創意包裝等內容。

    溝通跟營銷活動的類比

    假設,我們了解將要溝通的對象,在溝通前還需要想好此次溝通的目標,確定好主題,匹配溝通內容。溝通過程中,關注內容是否能被理解,最後是否達成共識,完成溝通目標。

    如何從交互設計中淺談文案設計這件小事

    而在營銷活動中,我們要先確認活動的目標,了解該活動面向的受眾特徵,確認活動的內容形式,整體包裝後傳達給用戶,關注用戶是否能清晰準確的得到信息,並達成共贏。

    溝通目標 VS 活動目標

    通過一場溝通,期望得到的結果是什麼:說服他人還是綜合多方觀點?同理,營銷活動的目標是什麼:是為了產品的品牌宣傳(看瀏覽量),還是為了造勢促成交(看流量轉化)?

    溝通對象 VS 受眾特徵

    和誰溝通,這個人是活潑可愛的還是嚴肅認真的,基於對人的了解,能更快的進入溝通的佳境,贏得溝通的主動權。在營銷活動中,我們也需要清楚了解用戶的特徵(如年齡段、性別、地域、文化程度等),這樣能更有針對性的進行活動的包裝(如用戶喜歡二次元世界,那活動頁面可以往漫畫風格靠攏等)。

    溝通主題 VS 活動標題

    找到一個大家都感興趣的話題,才有一起聊的可能。就像營銷活動中的標題,首先得引起用戶的注意,讓其產生興趣,用戶才會有點擊的動力,繼續了解的可能。在《一個廣告人的自白》一書中,曾專門提到“標題的重要性”。

    標題是大多數平面廣告最重要的部分。它是決定讀者要不要讀正文的關鍵。
    讀標題的人平均為讀正文的人的5倍。換句話說,標題代表着為一則廣告所花費用的80%。
    ——【美】大衛·奧格威

    溝通形式 VS 活動形式

    我們有多種溝通的方式,比如一問一答(訪談型)、一股腦兒講完再問答(分享型)、引經據典再升華(論述型)。同樣的,營銷活動的形式也有多種,比如有獎徵集(拋出一個問題,讓受眾來提供解決方案)、產品推廣(完整的講述產品特徵,鼓勵分享出去拿獎勵或消費領優惠)等。

    溝通內容 VS 活動內容

    話題有了,引領這個話題的人要有存貨有個人見解,才能讓溝通有質量有深度。就像營銷活動中的內容,提供有效的信息,引導用戶瀏覽或操作,讓用戶能很快的了解內容,並有所獲。往往這裡的收穫是雙向的:受眾收穫了有用的信息,我們獲得產品的品牌曝光;受眾買到了稱心如意的商品,我們減少了庫存的積壓。

    溝通語氣 VS 文案語言風格

    每個人都有自己溝通的方式方法,或“快人快語”或“娓娓道來”,這就是你的個人風格。而在營銷活動中,文案的語言風格往往與品牌調性相關,需要抹去撰寫人的個人色彩。常見的有以下幾類:

      簡明扼要
      直接、爽快、態度真誠:常見於需要明確的操作,如“為了達成XX目標,請及時充值”、“為了保障您的賬戶安全,請修改密碼”。 婉轉含蓄
      細膩、委婉、關注感受:常見於頁面或操作出錯了,我們有解決方案,需要引導用戶去解決。如頁面崩潰了,顯示“頁面被外星人劫走了,請返回上一頁或回到首頁”。 幽默風趣
      詼諧、幽默、活躍氣氛:常見於小遊戲頁面,如沒有抽中大獎,可以撒嬌說:“一毛錢都不給我,好壞好壞的!”,抽中大獎,可以傲嬌的說:“哈哈哈,今夜做夢都會笑”。 沉穩大氣
      嚴肅、認真、有品質感:常見於品牌傳達,如“瑞士天梭,世界穿梭”、“鑽石恆久遠,一顆永流傳”等。

    文案設計的幾個套路

    以標題為例,常見的有以下幾個設計的套路:

      諧音法
      採用諧音,將常見詞或句子中的字進行替換,以突出主題。如聚划算的“聚星節”,主打優惠攻略的“惠當凌絕頂,一覽全知曉”,夏季促銷活動的“清涼一夏”。 比喻法
      在描述時,將其指成另外一個有共性的事物或道理,即打個形象的比方,這樣的文案會更有畫面感。如香飄飄奶茶的銷量,現在已經不知道能繞地球多少圈了。 提問式
      將要回答或解決的事情包裝成一個問題,引起受眾的好奇心或求知慾。如“如何做一個脫離低級趣味的人?”、“如何才能快速成長?”、“你連提問都不會,如何改變自己?”。 數字法
      將金額、要點等提煉出來應用在標題中,因為人處理數字的速度比處理文字快得多。如“月薪3000,你還想買20000的包包!”、“1元煥新家”、“輕鬆3步,讓你的閱讀快10倍”、“15天學會……”系列等。 必知類
      這些事情你應該知道的,不知道就落伍了。如:“2016你必須知道的潮流趨勢”、“人生必讀的100本書”。
       

    看完小編分享的教學之後 是不是對平面理論教程中的設計教程教學更熟悉了呢?

    希望我們所介紹的 如何從交互設計中淺談文案設計這件小事 這教學會喜歡

    文章標題: 骨子愛創意- 如何從交互設計中淺談文案設計這件小事–轉載請註明來源處

    本教學分類為平面理論教程中的 設計教程相關教學

    文章相關關鍵字為: 設計,小事,這件,如何,交互,溝通,活動,文案,用戶,我們,

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